品牌策劃始于20世紀末，21世紀初西方國家對品牌策劃的研究比較系統化，當時只有少數中國企業重視品牌策劃，請品牌策劃公司為企業系統的策劃品牌。中國企業對品牌意識越來越強，因此國內品牌策劃公司也應運而生。當然由于本土咨詢策劃公司缺乏大數據和操作規范的嚴謹性，那些集團企業和超級大企業的品牌策劃仍然在幾個國家咨詢機構手里，國內品牌策劃公司主要是服務于中小企業。

品牌定位是品牌運營策劃的中心。品牌定位是指企業在市場中的定位和定位策略，包括品牌的目標市場、目標客戶、品牌形象和品牌價值。品牌定位需要考慮市場需求、競爭對手、消費者心理和企業自身實力等因素，以確保品牌定位準確、合理和可行。品牌形象設計是品牌運營策劃的重要環節。品牌形象設計包括品牌標志、品牌色彩、品牌字體、品牌口號等元素的設計和選擇。品牌形象設計需要考慮品牌定位、品牌特點、目標客戶和市場需求等因素，以確保品牌形象與品牌定位相符合，能夠吸引目標客戶的注意力和認同感。

品牌探索，做好品牌定位，找到消費者前，先要有完整定位。以前我們談定位，主要作用是區分競爭者；但是時代變了，粉絲經濟時代，去他的競爭，品牌重要的是做好自己，從細分市場和細分類目切入，找到自己的消費者。品牌策略，做好品牌價值主張，市場需求變化導致消費者對品牌的訴求，尤其感性需求越來越多。如今的商業品牌需要繼續追求的：為品牌注入向上的信息，成功地吸引消費者。當我們找準自己的品牌定位，確定了我們想要去服務的消費人群。